Dunia pemasaran (marketing) global mendadak heboh dan gempar oleh aksi jenius salah satu merek perawatan kulit paling legendaris di dunia, Vaseline.
Tanpa angin dan tanpa hujan, Vaseline secara mengejutkan mengumumkan perubahan nama merek mereka menjadi Baseline.
Langkah rebranding unik ini bukan disebabkan oleh perpindahan kepemilikan perusahaan, melainkan berawal dari fenomena salah pengucapan nama produk yang mendadak viral di media sosial.
Aksi kocak sekaligus cerdas ini diumumkan secara resmi melalui akun Instagram resmi Vaseline Inggris, @vaselineuk, pada Rabu (26/8/2026).
Tak sekadar pengumuman formalitas belaka, foto profil akun tersebut bahkan langsung diubah menjadi logo tulisan Baseline.
Fenomena unik ini pun menjalar cepat hingga diadopsi oleh akun resmi Vaseline di berbagai belahan negara lain, mulai dari Indonesia, Amerika Serikat, Malaysia, Kanada, hingga Korea Selatan.
Pemicu Tren Viral Pengucapan Bahasa Korea Minda Lee
Pemicu utama dari reaksi berantai ini berawal dari unggahan konten milik seorang influencer kondang asal Korea Selatan, Minda Lee (@mindaylee_).
Dalam salah satu video yang diunggahnya, Minda Lee tengah mengulas beberapa varian produk perawatan Vaseline.
Namun saat melafalkan nama brand tersebut, ia mengucapkan huruf “v” seperti bunyi huruf “b”, sehingga kata Vaseline terdengar sangat jelas menjadi Baseline.
Minda Lee lantas mengedukasi para pengikutnya bahwa dalam tata bahasa Korea memang tidak dikenal bunyi huruf “v”.
Alhasil, berbagai kosakata maupun merek produk asing yang memiliki huruf “v” bakal berbunyi unik saat dilafalkan oleh penutur asli bahasa Korea.
Tak disangka, video polos tersebut langsung meledak di internet hingga ditonton lebih dari 1 juta kali dan memanen lebih dari 2 juta tanda suka di platform media sosial.
Respons Kocak Perusahaan dan Pengangkatan CEO Baru Tanpa Wawancara
Alih-alih mengoreksi atau meluruskan pengucapan Minda Lee secara formal, manajemen Vaseline justru secara lihai menangkap momentum emas tersebut untuk masuk ke dalam percakapan organik para konsumennya.
Lewat gaya bahasa yang santai dan penuh humor khas anak muda, Vaseline memilih menjadikan kesalahan pengucapan itu sebagai bagian inti dari narasi pemasaran terbaru mereka.
Tak tanggung-tanggung, Vaseline bahkan merilis pernyataan mengocok perut dengan secara sepihak menunjuk Minda Lee sebagai sosok “CEO Baseline” yang baru.
Perusahaan secara berseloroh menyatakan bahwa penunjukan jabatan tertinggi tersebut berlaku efektif secara instan tanpa perlu melewati tahapan sesi wawancara kerja, yang langsung disambut gelak tawa dan respons positif dari jutaan warganet.
Perayaan 150 Tahun Perjalanan Merek dan Kualitas Produk Tetap Sama
Melalui momentum yang berkesan ini, Vaseline turut memanfaatkan kesempatan untuk bernostalgia mengenang sejarah panjang perjalanan merek mereka yang telah genap berusia 150 tahun.
Perusahaan menegaskan bahwa setiap aksen, dialek lokal, serta cara pengucapan yang kerap dianggap “salah” di berbagai penjuru belahan dunia sejatinya merupakan bukti nyata betapa luasnya jangkauan dan kecintaan masyarakat terhadap produk petroleum jelly tersebut.
Di akhir pengumumannya, pihak produsen menenangkan para konsumen setia agar tidak perlu khawatir akan adanya perubahan kualitas maupun komposisi pada produk kesayangan mereka.
Vaseline memastikan bahwa meskipun nama di media sosial berubah menjadi Baseline, seluruh isi kandungan jelly, bentuk wadah kemasan, hingga manfaat fungsionalnya dipastikan tetap sama persis seperti yang telah dipercaya masyarakat dunia sejak tahun 1870.
Statement:
Pernyataan Resmi Manajemen Vaseline (@vaselineuk)
“Kami mendengar kalian dan kami setuju. Setelah peninjauan ekstensif atas satu video yang ditonton 1 juta kali, Vaseline mengumumkan rebrand menjadi Baseline. Penghargaan penuh kami berikan kepada @mindaylee_ yang langsung kami tunjuk sebagai CEO Baseline tanpa wawancara. Setiap aksen dan pengucapan yang ‘salah’ adalah bukti sejauh mana produk ini tersebar selama 150 tahun. Wadahnya sama, jelly-nya sama, sejak 1870.”
3 Poin Penting:
-
Rebranding Viral Vaseline Jadi Baseline: Vaseline mengganti nama mereknya di media sosial menjadi Baseline menyusul tingginya perhatian publik terhadap pengucapan unik di internet.
-
Pemicu Konten Minda Lee: Tren ini bermula dari video influencer Korea Selatan Minda Lee yang melafalkan kata “Vaseline” menjadi “Baseline” karena keterbatasan bunyi huruf “v” dalam bahasa Korea.
-
Respon Cerdas dan Penunjukan CEO: Vaseline merespons tren organik tersebut dengan gaya humoris, menunjuk Minda Lee sebagai “CEO Baseline”, serta menegaskan kualitas formula produk tidak mengalami perubahan sejak 1870.
