Tren penggunaan smartphone di kalangan Gen Z mulai bergeser.
Setelah bertahun-tahun hidup berdampingan dengan layar, media sosial, dan berbagai aplikasi, sebagian anak muda kini justru mulai mencari pengalaman yang lebih sederhana lewat ponsel dengan fitur terbatas.
Fenomena tersebut mulai terlihat di Amerika Serikat dalam beberapa tahun terakhir.
Influencer yang dikenal mendorong penggunaan dumb phone, Jose Briones, melihat sebagian Gen Z mulai merasa jenuh dengan ketergantungan terhadap smartphone dan memilih perangkat yang tidak terlalu banyak menawarkan distraksi.
Ponsel Jadul Kembali Punya Daya Tarik
Berbeda dari smartphone yang menawarkan kamera canggih, media sosial, gim, dan ribuan aplikasi, feature phonebiasanya hanya mengandalkan fungsi dasar seperti menelepon dan mengirim pesan.
Justru keterbatasan itulah yang kini dianggap menarik oleh sebagian pengguna yang ingin mengurangi waktu di depan layar.
Nokia Ikut Ketiban Tren
Perubahan selera tersebut menjadi peluang bagi HMD Global, perusahaan yang mengelola merek Nokia.
Nokia sendiri dikenal sebagai salah satu merek ponsel paling populer pada era awal 2000-an, ketika perangkat sederhana dengan tombol fisik masih menjadi pilihan utama masyarakat.
Penjualan feature phone di Amerika Serikat bahkan sempat mencapai puluhan ribu unit per bulan pada 2022. Angka tersebut menarik karena terjadi ketika pasar feature phone secara global justru mengalami penurunan.
Artinya, ada ceruk pasar tertentu yang mulai kembali tertarik dengan perangkat tanpa berbagai fitur kompleks smartphone.
Pasar Feature Phone Masih Punya Penggemar
Secara global, pasar feature phone masih banyak ditopang oleh negara-negara di Timur Tengah, Afrika, dan India.
Data Counterpoint Research menunjukkan kawasan tersebut menyumbang sekitar 80 persen pasar feature phone pada tahun sebelumnya.
Kondisi ini memperlihatkan bahwa ponsel sederhana belum benar-benar kehilangan tempat.
Selain karena harga yang relatif terjangkau, perangkat tersebut menawarkan penggunaan yang lebih praktis dan dapat menjadi pilihan bagi pengguna yang tidak membutuhkan ekosistem aplikasi selengkap smartphone.
Pasar Smartphone Indonesia Ikut Melambat
Sementara itu, pasar smartphone Indonesia juga menghadapi tantangan tersendiri. Daya beli masyarakat disebut mengalami tekanan dalam beberapa tahun terakhir sehingga pertumbuhan pengiriman perangkat tidak sekuat periode sebelumnya.
Laporan Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker dari IDC mencatat pasar smartphone Indonesia turun 14,3 persen pada 2023. Jumlah perangkat yang dikirimkan pada periode tersebut hanya sekitar 35 juta unit.
Kondisi ini menunjukkan bahwa perubahan perilaku konsumen dan faktor ekonomi sama-sama menjadi bagian penting dalam dinamika pasar ponsel.
Smartphone Belum Akan Hilang
Meski tren dumb phone mulai mendapat perhatian, bukan berarti smartphone akan segera ditinggalkan Gen Z. Perangkat pintar tetap menawarkan berbagai fungsi penting untuk belajar, bekerja, berkomunikasi, hiburan, hingga transaksi digital.
Saat Digital Detox Jadi Gaya Baru
Kembalinya feature phone di kalangan sebagian Gen Z juga dapat dilihat sebagai bagian dari tren mengurangi ketergantungan digital.
Bagi pengguna tertentu, ponsel sederhana bukan sekadar perangkat lama, tetapi alat untuk membatasi notifikasi, media sosial, dan kebiasaan terus-menerus mengecek layar.
Statement:
Jose Briones, influencer yang mendorong penggunaan dumb phone
“Saya pikir Anda bisa melihatnya dengan populasi Gen Z tertentu, mereka bosan dengan layar (smartphone).”
3 Poin Penting:
- Sebagian Gen Z mulai jenuh dengan smartphone dan mencari ponsel sederhana untuk mengurangi ketergantungan terhadap layar.
- Feature phone kembali mendapat perhatian, terutama karena menawarkan fungsi dasar dengan lebih sedikit distraksi digital.
- Pasar smartphone Indonesia juga mengalami tekanan, dengan pengiriman turun 14,3 persen pada 2023 menjadi sekitar 35 juta unit menurut IDC.
